Billion dollars industry: Από τον ξυπόλυτο Bob στην κερδοφόρα φίρμα "Marley"

Από τον Νίκο Παπαϊωάννου

Το ντοκυμαντέρ για την ζωή του, “MARLEY”, σε συνδυασμό με μία σειρά προϊόντων που θα κυκλοφορήσουν εντός του έτους, θ’ αυξήσουν ακόμα περισσότερο τον τζίρο της φίρμας Marley.

Ξεχάστε τα κλασσικά πόστερ με τη φιγούρα του Marley ή τους αναπτήρες και τα παρωχημένα t-shirts κι ετοιμαστείτε για high end προϊόντα, αφού όπως εξηγεί ο Courtney White, brand manager της οικογένειας Marley, που ελέγχει την οικονομική αυτοκρατορία του εκλιπόντος: “Αποτελεί μία εξέλιξη. Αυτό που έκαναν μέχρι πριν από τέσσερα χρόνια, είναι να φτιάχνουν περισσότερο αντικείμενα- σουβενίρ. Aναπτήρες, πόστερ και είδη ρουχισμού. Απομακρυνθήκαμε από αυτήν την κατάσταση, προτιμώντας προϊόντα, απ’ όλες τις φάσεις της καθημερινής ζωής.”.

Ετσι λοιπόν η εταιρεία “House of Marley”, παρουσίασε μία σειρά στεροφωνικών ακουστικών δίνοντας στο διάφορα μοντέλα ονόματα όπως Zion και Exodous. Οι τιμές τους κυμαίνονται από 30 έως 300 δολάρια. Μετά κυκλοφόρησε μία βάση iPhone/ iPod, με την ονομασία “Get Up, Stand Up”, αξίας 350 δολαρίων. Επίσης σε λίγους μήνες θα λανσαριστεί γραμμή ανδρικών και γυναικείων μαγιώ, ρολογιών  αλλά και τσαντών.

H οικογένεια Marley, δημιούργησε την “Marley Beverage Company” η οποία με τη σειρά της μπήκε στο χώρο των ροφημάτων, των αναψυκτικών και των ισοτονικών ποτών. Κατ’ αρχήν με την παραγωγή των “Mellow Mood Sodas and Teas” αλλά και του καφέ Marley.

Οπως λέει η κόρη του Marley, Cedella: “Νομίζω ότι το timing ήταν τέλειο, επειδή ο κόσμος χρειάζεται κάτι διαφορετικό στην εποχή του Red Bulling”.

Συν τοις άλλοις στην Αμερική άρχισε να προβάλλεται από τις 20 Απριλίου το ντοκιμαντέρ για τον Marley. Σε συνεργασία με την οικογένεια του Marley και σκηνοθεσία του Kevin MacDonald (“The Last King of Scotland”) γυρίστηκε ένα διαφορετικό ντοκιμαντέρ. Δεν θυμίζει σε τίποτε τις κλασσικές σινεβιογραφίες όπου μερικοί ηλικιωμένοι, διηγούνται ιστορίες από τα παλιά. Η Cedella λέει σχετικά: “Μου άρεσε ο τρόπος με τον οποίο προσέγγισε το θέμα, επειδή ήθελε να δώσει μία διαφορετική διάσταση στο ποιος ακριβώς ήταν ο πατέρας μου”.

Η δυναμική του Marley παγκοσμίως, παραμένει ίδια και απαράλλαχτη εδώ και τρεις δεκαετίες. O Sanjay Sood, καθηγητής μάρκετινγκ στο UCLA και διευθυντής του “Management of Enterprise in Media, Entertainment and Sports”, περιλαμβάνει τον Marley μέσα στους πέντε πιο εμπορεύσιμους αποθανόντες, μαζί με τους Michael Jackson, Elvis, Marilyn Monroe και Andy Warhol.

Πριν από τρία χρόνια η οικογένεια του Τζαμαϊκανού σύναψε εμπορική συμφωνία με την εταιρεία χαρτοφυλακίου “Hilco Consumer Capital”, η οποία υπολόγισε ότι η φίρμα Marley μπορεί να φτάσει το 1 δις δολάρια σε πωλήσεις!

Σε καθημερινή βάση εξετάζονται διάφορες ιδέες, από αλυσίδες εστιατορίων, μπαρ, μουσικών οργάνων κλπ από την πολυμελή οικογένεια του Marley. Επισήμως ο Marley έχει 11 παιδιά αν και εικάζεται πως υπάρχουν κι άλλα που δεν έχει αναγνωρίσει. Κάποια εξ’ αυτών, όπως οι Damian, Ziggy, Julian, Ky-Mani και Stephen ακολούθησαν τα χνάρια του στην μουσική. Ο Son Rohan έχει δικιά του φάρμα καφέ, ενώ η Cedella είναι σχεδιάστρια μόδας.

Βάσει διαθήκης τα παιδιά λαμβάνουν ισόποσο μερίδιο στα κέρδη, ενώ η γυναίκα του, Rita, παίρνει κάτι παραπάνω.

Οι Cedella και Ziggy διευθύνουν την εταιρεία και βασικό τους μέλημα είναι τα προϊόντα να μην ξεφεύγουν από την λογική και τη φιλοσοφία του πατέρα τους. Δεν είναι λίγοι εκείνοι που χαρακτηρίζουν ως στυγνή εμπορευματοποίηση των χορό των δολαρίων γύρω από τον θρύλο του Marley. Ομως η Cedella, τονίζει ότι και ο πατέρας της έψαχνε τρόπους για ν’ αυξήσει τα έσοδά του: “Όταν ο κόσμος λέει, “κουραστήκαμε να βλέπουμε τον Bob σε T-shirts”, εγώ απλά τους λέω πως ήταν δική του ιδέα. Όπως και αργότερα αποφάσισε να δημιουργήσει τη δική του δισκογραφική εταιρεία αποσκοπώντας φυσικά στην αύξηση των εσόδων του”.

O Josh Baron, διευθυντής του μουσικού περιοδικού Relix μιλάει για την λανθασμένη εικόνα που έχει ο κόσμος για τον Marley: “Είναι εξωφρενική η άποψη πως ήταν αντικαπιταλιστής και ότι δεν του άρεσε να βγάζει χρήματα. Τον ενδιέφερε πολύ η οικονομική του κατάσταση κι επεδίωκε να τη βελτιώνει, χωρίς όμως να θέλει να υποβιβάσει την καλλιτεχνική του υπόσταση. Ηταν πάντως απογοητευμένος από το ότι δούλευε πολύ σκληρά χωρίς την ανάλογη ανταμοιβή”.

Στο Kingston ζούσε σε μία βίλα, δίπλα στην πρωθυπουργική κατοικία και οδηγούσε πάντοτε το τελευταίο μοντέλο της BMW, ενώ στη Νέα Υόρκη κατοικούσε σε διαμέρισμα με θέα το Central Park.

Υπήρξε όμως φιλάνθρωπος και βάσει διαθήκης, κάθε χρόνο το 5% των εσόδων της Marley Inc. πηγαίνει σε διάφορες αγαθοεργίες ανά τον κόσμο. Κι επειδή λάτρευε τη φύση, όλα τα προϊόντα που φέρουν το επώνυμό του είναι φτιαγμένα από ανακυκλώσιμα υλικά.

Η οικογένεια Marley, κατά τον Sood, προχωρά σε σωστές επιλογές προστατεύοντας τον θρύλο του Τζαμαϊκανου: “Για τους περισσότερους νέους ανθρώπους σήμερα, ο Bob Marley εξακολουθεί να είναι σύμβολο  της ρέγκε, της ελπίδας και της κοινωνικής δικαιοσύνης. Αυτό δείχνει το ότι η οικογένειά του, κάνει πολύ καλή δουλειά σε επίπεδο μάρκετινγκ, έχτισε μία οικονομική αυτοκρατορία γύρω από το όνομα Marley, χωρίς να στραπατσάρει τα ιδεώδη του”.

Δεκτές όλες οι απόψεις και οι ιδέες σας στο Twitter @ndpapaioannou.